Il y a un an, un concurrent juré a été présenté pour redévelopper un parfum culte des années 1940 appelé Iris Gris. Créé par le parfumeur Vincent Roubert et publié par le développeur Jacques Fath, un couturier français influent, le parfum s’est éloigné de la fabrication lorsque Fath est mort d’un cancer en 1954. À un moment donné, l’enfant de Roubert a généreusement fait don de la formule de l’Osmothèque, une archive de parfums à Versailles, France. Les recettes appartenant à l’archive ne peuvent être reproduites pour des raisons industrielles. Iris Gris est généralement considérée comme l’un des Saint Graal des parfums. Les gens achètent puis vendent des bouteilles vintage sur EBay, et «c’est une histoire», affirme Rania Naim, actuelle directrice imaginative de Jacques Fath Parfums. Un certain nombre de parfumeurs installés ont soumis des versions de l’arôme aux concurrents visant à imiter spécifiquement l’original. Mais quand est venu le temps de prendre une décision, le conseil a convenu à l’unanimité que l’entrée d’une très petite parfumerie parvenue appelée Maelstrom était la plus efficace. Manqué d’un laboratoire de recherche dans le 5e arrondissement de Paris par environ trois vingt-cinq ans – Patrice Revillard, Marie Schnirer et Yohan Cervi-Maelstrom n’étaient pas connus de la majorité de leurs rivaux, en partie depuis qu’il n’a été lancé que 12 mois. Il est composé de six parfums jusqu’à présent, dont celui-là. Mais « l’évaluation initiale a senti toutes les entrées, et pas même 1 minute plus tard, il a choisi Maelström », affirme Naim. Le plus récent Iris Gris, rebaptisé L’Iris de Fath, sera lancé en septembre. En raison des grandes quantités d’iris pur utilisées dans la méthode, le parfum a un coût énorme. «Certaines personnes supposent que l’arôme d’iris dans l’odeur émane de la fleur», dit Cervi. « Mais nous utilisons le sous-jacent – vous l’augmentez pendant 3 ans puis vous le séchez pendant 3 ans. » Un pot de 30 millilitres (1 oz) coûtera 1470 € (1712 $), et seulement 150 bouteilles seront probablement fabriquées par an. Tous les parfums produits par les partenaires de Maelstrom ne sont pas coûteux, mais pratiquement tous correspondent à ce que Larissa Jensen, analyste du secteur de l’attractivité pour NPD Group of people Inc., appelle par téléphone la section «prestige» du marché de luxe. Au départ, Jensen affirme que ces types de parfums complexes, typiquement unisexes, de qualité supérieure, sont créés pour mettre une marque de côté plutôt que pour convertir un retour – une sorte d’article halo dans le style de la haute mode ou peut-être une supercar exceptionnelle. En 2011, Dolce & Gabanna, qui a une marque de parfums achetés chez Walmart, a également introduit une gamme de conclusion plus élevée appelée la série Velvet; un 5 onces. frais de bouteille 430 $. Ces types de projets consistent à «placer le parfumeur hors de la cible», déclare Jensen. «C’était à peu près de la meilleure qualité, de l’art, des substances et de la production de ces arômes expérientiels vraiment uniques.» Mais à la grande surprise d’énormes fabricants, déclare-t-elle, ces parfums raréfiés ont commencé à générer de l’argent. Pour cette raison, ils ont également commencé à obtenir des producteurs impartiaux de parfums spécialisés plus compacts, qui, l’an dernier, comprenaient environ 6% des 4 milliards de dollars You.S. industrie des parfums. En 2014, Estée Lauder, à titre d’illustration, a acquis la zone d’intérêt des parfumeurs Editions de Parfums Frédéric Malle et Le Labo, atelier de parfum Lyon dont le Santal 33 branché est le chouchou des citadins de La à Londres. Souvent, la réputation identifiée de l’arôme cher est dérivée de la promotion tout autant que de l’arôme seul, mais toute personne qui sent une odeur de Frédéric Malle sera consciente qu’elle a vécu quelque chose d’étrange. Le Portrait de femme de Malle est fréquemment organisé parmi les parfums les plus impressionnants et les plus intrigants actuellement en circulation: il offre beaucoup de substance rose normale, qui est complétée par une énorme portion de patchouli. C’est tellement spécial que les abonnés paient 390 $ pour tout contenant de 100 ml. Maelstrom, qui génère des parfums pour d’autres entreprises et non sous son label unique, génère en grande partie sous ce niveau. Elle a fabriqué le Pavillon Rouge pour la modeste parfumerie Jovoy Paris, qui coûte environ 130 € pour 100ml et des odeurs de bois et de pelouse, et cinq odeurs pour votre société Compagnie des Indes, dont chacune coûte 65 € pour 100ml. Cependant, ils discutent tous d’une qualité intangible; tous ont un arôme cher – un impact obtenu en fusionnant un parfum puissant avec la complexité et la structure. Une rose a des odeurs telles qu’une augmentation, mais une augmentation et un patchouli sentent conjointement l’argent.